2014年7月31日~8月4日，美国职业篮球联赛(NBA)巨星科比布莱恩特到访中国，将携手京东限量首发其得到官方认证的签名球衣。借此东风，京东“篮球嘉年华”将顺势开幕，一系列篮球盛宴也将陆续上演。
此次“篮球嘉年华”是由京东与NBA官方旗舰店合作推出的篮球互动活动，贯穿线下与线上。线下活动中，隆多、科比、詹姆斯、帕森斯等NBA篮球巨星到访中国将引爆“篮球嘉年华”热潮，而后续“NBA中国赛开票活动”、“姚明学校”、“篮球国度”等活动会一起将活动推向高潮，与广大篮球爱好者共享NBA盛宴;而线上的“篮球嘉年华”也精彩纷呈，活动页面(中各个板块将提前预告后期明星活动，并实时展示相关活动花絮。而NBA、安踏、李宁、匹克等官方旗舰店也拿出最优惠的相关产品回馈消费者，活动形式包括“会员节”、“京东首发”、“精品周刊”、“天天低价”、“品牌秀场”等。除此之外，NBA相关产品热卖及运动品牌专卖活动也将同步启动。
此次科比签名的24号球衣，曾备受争议，2007年他由8号改穿24号球衣，外界猜测不断，并有“超越乔丹23号”的传言。科比在接受中国媒体采访时表示，选择“24”是要提醒自己全天24小时的每分每秒都要努力。值得一提的是，此次24号球衣京东首发，也与京东时时刻刻为消费者提供优质服务的理念相吻合。
京东相关负责人表示，京东用户中有不少篮球迷，因此，此次科比来华，京东对于商家与NBA官方深入合作予以大力支持，希望更多用户在享受NBA盛宴的同时，体验到京东“多快好省”等优质服务。
京东)是中国领先的自营式电商企业。公司致力于为顾客提供最好的网络消费体验。通过其内容丰富且使用便捷的网站以及移动客户端，京东以具竞争力的价格，向消费者提供大量精选的正品，并通过可靠快速的配送服务将产品送到消费者手中。截至2014年3月，京东在其平台上提供4020余万库存单元(SKU)的13大类产品。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施：京东在全国范围内拥有7大物流中心，在36座城市建立了86个大型仓库，总面积达到150万平方米，并拥有1620个配送站和214个自提点，覆盖全国495个城市，配送人员均为京东员工。京东目前在43个城市提供保证当天送达的“211限时达”服务，并在另外256座城市提供隔天送达的配送服务。